冲刺新海外

  2020年,新冠肺炎疫情在全球范围大规模蔓延。中国一汽出口主销区域中东、非洲、拉美等均为疫情重灾区,经济停滞,市场萎靡,中国一汽海外市场一度告急。

  面对全球汽车市场的停摆与重构,中国一汽审时度势,攻守并进。一年中,红旗品牌搭载“旗·健”行动首次实现海外领域正向参与整车开发,奔腾品牌海外产品战略委员会正式融入新产品诞生流程,解放品牌全面加速产品平台升级。海外事业网络建设持续蓄能,合作联盟不断拓展,海外生产加速布局,营销策略急速转型。“战疫”一年,中国一汽不但有效应对了境内外疫情冲击,还稳扎稳打夯实了海外业务发展基础。伴随全球汽车市场进入后疫情时代,中国一汽迅速调整策略,抢抓机遇,在全面冲刺新海外进程中频频落子。

红旗H9正式亮相迪拜红旗展厅

  2020年,海外社媒平台Twitter。一场名为“HONGQI:More than choice(红旗:选择不止,不止选择)”主题活动圆满落幕。在历时两月的强势曝光中,被赋予生活家、冒险家、梦想家、艺术家集成形象的“红旗”,向中东用户多角度展示了其友好形象与东方韵味。累计超过6200万的点击量与超过2200万的视频观看量,让“红旗”成为第一个在中东地区登上热搜的中国汽车品牌,实现了民族品牌出海之路上的全新突破。

  2020年,南非公司伊丽莎白港工厂。中国一汽南非公司第6000辆解放卡车隆重下线。伴随着对当地及周边国家市场的深入开拓,中国一汽南非工厂的产能得到了逐步释放。2020年,南非公司克服疫情严峻、市场下滑、物流不畅等不利因素影响,苦练内功,逆势挺进,以领先行业的整车交付效率及“直击痛点”、“精准推送”的营销举措,达成终端销量1409辆,实现连续七年出口过千辆,稳居中资品牌第一。2020年,第128届中国进出口商品交易会。中国一汽首次出击线上展会,以虚拟展厅和直播形式开展线上营销,向全球客户推介“解放”这一国际化卡车品牌。20位讲播专家开启10×24小时的40场无间断直播,累计观看人数4245人、观看时间52586分钟,覆盖30个国家,累计实现询盘1219次、意向订单836辆、成交订单181辆,全面展示了解放品牌全球市场实力。

  这一年,长春新区国际港务区。147辆奔腾X80搭乘中欧班列,经满洲里出境转关,后在贝加尔换装,20天西行终抵莫斯科东欧公司,进入俄罗斯市场。这是中国一汽首次通过吉林省中欧班列向“一带一路”沿线国家出口一汽自主品牌汽车。通过“一带一路”,中国一汽自主品牌产品加速了走向世界的步伐。

  2020年,柬埔寨金边红旗品牌代理展厅。高端移动出行服务商乐马专车采购的首批红旗车辆顺利交付,红旗品牌正式进入柬埔寨高端移动出行市场。自2020年8月进入柬埔寨市场以来,红旗产品凭借高端的品牌定位、精准的营销策略、出众的产品实力,在柬埔寨迅速走红,当地代理在三个月间五次追加订单,实现了红旗品牌在柬埔寨汽车市场的成功开局。

  2020年,第八届中国企业海外形象高峰论坛。中国一汽携手孔院举办的“中国孩子的书香世界”系列活动被评为2020中国企业海外形象建设跨文化融合类优秀案例。作为中国企业海外形象建设的排头兵,中国一汽再次为履行海外澳门葡京下注网址探索成功路径、贡献积极力量。2020年,德国柏林。红旗H7作为中国驻德国大使馆专用车辆正式上牌,投入使馆使用。2020年,红旗品牌服务大国外交战略,联合中国外交部启动全球驻外使馆红旗用车合作项目。目前,红旗产品已在驻俄罗斯、韩国、秘鲁、菲律宾等14个国家使馆投入使用,为外交活动提供出行服务。

  2020年,江苏连云港。537辆奔腾T77和100辆奔腾X40发往沙特阿拉伯,在全球疫情肆虐和美元持续贬值的影响下,创下中国一汽年度单次发运数量最多纪录。在竞争白热化的沙特市场,中国一汽搭建线上营销系统,拓展升级销售网络,全年累计实现出口2487辆,同比增长304%。

  2020年,挪威奥斯陆。红旗E-HS9全球同步上市。红旗品牌与汽车经销商Motor Gruppen进行线上云签约,正式进驻挪威市场。红旗品牌将以西北欧地区为起点,推出更多中小型SUV及轿车产品,与欧洲其他国家、地区正式建立销售服务网络,将红旗品牌的销售奇迹由国内延伸到欧洲乃至世界。

  2020年,迪拜红旗展厅。红旗H9正式亮相,面向迪拜用户全面开启预售。曾先后亮相美国消费电子展、法兰克福车展、迪拜国际车展等全球重要汽车活动的红旗品牌,再次以豪车云集的迪拜市场为窗口,展示先进智能技术和优越产品设计与性能,彰显中国制造的底气与走向世界的信心。

  2020年,科威特红旗展厅。位于科威特首都科威特城的红旗品牌展厅正式开业,红旗H9、H5、HS5三款产品面向科威特用户开启销售。红旗H9以其对东方文化与美学的完美诠释,为当地用户带来了“东方意境”的美妙出行体验……

  后疫情时代,全球的汽车经济中心正慢慢向中国市场靠拢,而中国车企逆势出海的步伐也从未放缓。在很长时期内,全球疫情常态化、贸易逆全球化等多种因素的交织,将让海外市场的复苏之路依旧挑战重重。中国一汽必将因阻而前,因险而攀,充分发挥“风景这边独好”的势能与动能,在全球汽车市场续写传奇。(记者 宗石/文)

  

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